柔性版水墨印刷(以下簡稱柔印)無毒無污染，使用不含重金屬等有毒有害物質(zhì)的環(huán)保水墨，憑借環(huán)保特性，已得到國際社會極大認可。柔印方式在世界軟包裝印刷市場已有60%以上的占比，在國內(nèi)也逐漸占領(lǐng)市場。

國際廣泛認可的水墨印刷

　　環(huán)保書刊備受追捧

　　問卷調(diào)查中共收回有效問卷588份，調(diào)查對象為兒童讀物的購買人群。調(diào)查問題主要包括：購買人群結(jié)構(gòu)、收入情況與購買力、印刷方式的認知、柔印環(huán)保的認知、柔印印刷質(zhì)量的現(xiàn)場反映、價格的接受范圍等。

　　填寫問卷者98%是家長。其中，多為5歲~8歲年齡段孩子的家長，父母輩占76%，祖父母輩占18%。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，調(diào)查主要集中在月收入在6000元~10000元之間的家庭，此區(qū)間占比54%，這些家庭每月購買童書的花費集中在100元~300元之間。

　　在印刷方式了解程度方面，調(diào)查顯示，目前對書刊印刷方式有認知的人數(shù)小于22%;對柔印的環(huán)保特性有所了解的讀者則更低。所有調(diào)查者中，76%的家長有在購買童書時考慮過材料的環(huán)保性，95%的家長表示重視童書的環(huán)保，但其中也有4%的家長認為目前食品方面的安全問題比書籍的環(huán)保更重要。

　　絕大多數(shù)的調(diào)查對象對水墨環(huán)保印刷的童書給予了期許，但也表達了對于新事物需要有一個了解的過程，并非商家說這本書是環(huán)保水墨印刷的就可以一味地相信，包括環(huán)保的程度以及與原先書本的差距等需要在對比了解后再考慮購買。

　　有88%受訪者給出了支持環(huán)保的答卷，只有11%的家長比較注重精美度，認為給小孩子的應(yīng)該是要好看”的，這是多數(shù)家長在沒有對比過柔印與膠印效果的前提下，對問卷題目做出的直接反饋。而部分家長看到題目后，對柔印質(zhì)量有了關(guān)注。對于已經(jīng)發(fā)行的水墨柔印彩色系列童書《聽爸爸講故事》，絕大多數(shù)家長表示這個印刷效果挺好的呀”，可以看出目前柔印書刊印刷效果是能夠達到家長的預(yù)期。

　　環(huán)保柔印書刊是由終端的消費群體來埋單，由于制版的成本高企，書刊價格的增幅接受程度消費者最有發(fā)言權(quán)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，半數(shù)以上的消費者愿意為環(huán)保接受10%的價格增幅，20%愿意接受20%以內(nèi)的價格增幅，4%表示價格無所謂，也有16%的人不愿意接受價格上漲。

　　技術(shù)瓶頸正被突破

　　從家長很關(guān)注書刊是否環(huán)保的結(jié)論來看，書刊水墨印刷是很有市場需求的，形成產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)是完全有市場基礎(chǔ)的。然而從調(diào)查情況也可以看出，社會大眾對書刊印刷方式的了解程度還很低，對水墨柔印的認知更低，因此，水墨柔印的環(huán)保特性就更需要多方面、多渠道的宣傳和推廣。書刊水墨印刷的試驗規(guī)模和試驗點需要加強和擴大從而推動柔印的快速發(fā)展。

　　從書刊水墨印刷與傳統(tǒng)膠印的差距來看，市場完全能夠接受目前書刊水墨印刷的技術(shù)水平。隨著項目的推進，各項技術(shù)越來越成熟，原輔材料的來源越來越廣泛，技術(shù)工人的能力逐步提高，質(zhì)量提升是完全可以預(yù)期的。目前上海印刷集團新華印刷有限公司在產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)共同努力下已掌握了用國產(chǎn)的印刷設(shè)備，用普通的雙膠紙，用標準的四色水墨承印常規(guī)的教科書的工藝技術(shù)。

　　在環(huán)保柔印書刊定價方面，70%以上的調(diào)查對象能夠接受10%~20%的價格漲幅。在10萬印數(shù)以上，環(huán)保柔印書刊產(chǎn)業(yè)化后的增長價格，印刷企業(yè)完全能夠達到盈虧平。但從一般圖書市場來看，目前的業(yè)務(wù)來源中能達到這個印量的活件極其有限，因此印刷企業(yè)的生產(chǎn)成本根本無法消化。